夯基礎(chǔ) 重提升 | 開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理分局為我院舉辦醫(yī)療廣告培訓(xùn)班

規(guī)范使用廣告語

不|踩|紅|線

不|踩|雷|區(qū)

此次培訓(xùn)，以薛秘書長講解“如何應(yīng)對(duì)惡意投訴及維權(quán)”和陳股長“宣讀《醫(yī)療廣告管理辦法》”為主題，圍繞“醫(yī)療廣告的管理模式、醫(yī)療廣告的主要內(nèi)容、違法醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療宣傳敏感點(diǎn)、違法廣告的相關(guān)案例”五個(gè)方面對(duì)我院參會(huì)人員進(jìn)行培訓(xùn)?，F(xiàn)場講解內(nèi)容豐富、詳實(shí)，為依法執(zhí)業(yè)、誠信行醫(yī)起到了指導(dǎo)性作用。

會(huì)議上，薛秘書長先對(duì)我院各項(xiàng)工作開展情況和環(huán)境建設(shè)表示高度認(rèn)可，隨后結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)，針對(duì)從業(yè)以來遇到的投訴做了細(xì)致分析。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)宣傳中，發(fā)現(xiàn)有部分人只盯宣傳瑕疵、不重質(zhì)量安全；只求經(jīng)濟(jì)利益、不重打假效果，這顯然偏離了立法本意和保護(hù)消費(fèi)者的初衷，反而讓真正的消費(fèi)維權(quán)問題得不到解決，嚴(yán)重干擾了企業(yè)正常經(jīng)營和市場的健康發(fā)展。因此我們更要清晰了解極限詞，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)我們監(jiān)管部門也會(huì)和大家協(xié)同作戰(zhàn)，規(guī)范秩序，使廣告真正發(fā)揮出促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

陳股長就如何貫徹執(zhí)行《醫(yī)療廣告管理辦法》進(jìn)行了闡述，重點(diǎn)圍繞如何正確使用廣告用語、規(guī)避廣告中的禁用語，最大程度發(fā)揮廣告的作用做了詳細(xì)解讀，進(jìn)一步加深受訓(xùn)人員對(duì)違禁詞匯的理解。他強(qiáng)調(diào)，作為新媒體行業(yè)的各宣傳主體，要有主動(dòng)性和自覺性，尤其是在編輯宣傳文稿、制作宣傳物料等相關(guān)工作時(shí)，不僅要注意圖片版權(quán)，更要注意字體版權(quán)，注意廣告法禁用詞，避免在寫廣告文案時(shí)錯(cuò)用這些禁忌詞。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起，顛覆了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ纳鷳B(tài)格局，成為主導(dǎo)當(dāng)今廣告?zhèn)鞑サ男聞萘ΑＮ以荷钪?，無論是在線上還是線下，無論是哪個(gè)平臺(tái)，我們都需要向每一個(gè)發(fā)出的廣告負(fù)責(zé)，向每一位看到這個(gè)廣告的用戶負(fù)責(zé)，我們要保證我們發(fā)出的廣告都是合法合規(guī)的。通過本次系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，幫助我院參訓(xùn)人員對(duì)如何發(fā)布醫(yī)療廣告、如何規(guī)范醫(yī)療廣告有了深刻的認(rèn)識(shí)。

在今后的工作中，駐馬店廣濟(jì)醫(yī)院的宣傳工作必將以“樹立正確的廣告宣傳導(dǎo)向，營造良好的院風(fēng)院氣”為根本任務(wù)，積極構(gòu)建新文化體系，著力推動(dòng)醫(yī)德醫(yī)風(fēng)向好向善；提高對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新宣傳工作機(jī)制，認(rèn)真自查自檢自糾，發(fā)現(xiàn)問題立即整改，形成全院宣傳合力，以良好的形象、規(guī)范的行為贏得廣大人民群的信賴與認(rèn)可。